扭曲之旅创始人在课堂上找到了新的使命

凯文·莱曼在Vans Warped Tour的24年里，已经见过很多粉丝。

最近，他们的头发开始变白。

不过，凭借在南加州大学桑顿音乐学院(USC Thornton School of Music)担任实践副教授的新工作，莱曼希望他能帮助下一代音乐行业专业人士吸引千禧一代和Z一代参加演出。

莱曼说:“如果我们不设法让他们到现场听音乐，我们将面临一场危机。”

凯文•莱曼(Kevin Lyman)知道千禧一代和Z一代的重要性

两代人都在改变他们消费音乐的方式。千禧一代长大后可能会去看演出，在另类周刊上看到促销活动，或者在汽车广播上听音乐会。现在他们被内容淹没了。

他说:“我们被扔给我们的东西太多了，我们都不记得了。”“我在洛杉矶从事音乐行业，我想，‘等等，那个乐队今晚要在论坛上演出?’”

他说，Z一代对去听音乐会没那么感兴趣。他的朋友告诉他，他们十几岁的孩子喜欢呆在家里看Netflix。

就像Spotify或YouTube颠覆了音乐行业一样，莱曼认为技术在应对这些变化方面起着关键作用——无论是为你提供选择，还是在你的客厅里播放现场节目。

他说:“我们必须想办法把它融入到职业生涯中去。”

莱曼教授节日制作和基层市场营销课程。他在一堂音乐目录、企业家和大亨的课上，探讨了其他人是如何改变这个行业的。

多年来，莱曼一直与南加州大学的实习生一起工作。在巡演期间，他的角色是指导和支持艺术家，以及剧组成员。他总是对后者表达赞赏之情——在巡演结束时，他会写大约200封个人感谢信，并在信中附上奖金。

作为现场音乐行业的传奇人物，莱曼以创立Vans Warped Tour而闻名。(USC图/格斯Ruelas)

“这就是我的本性，”他说。“扭曲之旅是一种教学体验。我们正在教乐队如何巡演，如何进行巡演，如何向普通观众推销。”

虽然莱曼上学不是为了成为音乐节的制作人，但这是他开始的地方。

为了给他在加州保利波莫纳的滑雪队筹集资金，他和朋克乐队在后院开派对。

毕业后，他在长滩的芬达舞厅找到了一份舞台经理的工作。那辆马车和他遇到的人为他打开了大门。他还帮助那些正在制作电影的大学朋友。他们的公司Goldenvoice将继续制作科切拉音乐节。

人们的口口相传传遍了洛杉矶,”他说。“在我意识到这一点之前，我每年要制作320部电视剧。”

他在罗克西剧院(Roxy)、威士忌a Go Go和好莱坞钯金剧院(Hollywood Palladium)为已故的肯尼迪(kennedy)、黑旗乐队(Black Flag)和涅槃乐队(Nirvana)等演出。

1991年，他在第一届Lollapalooza担任舞台经理，并在最初的几年里继续担任各种角色。大约在那个时候，他看到了滑板和音乐文化在南加州是如何结合在一起的，他举办了一场表演，红辣椒乐队(Red Hot Chili Peppers)在一个滑板坡道上表演。X场比赛开始了。

“我说，‘我们应该把这个项目推广到全国各地，’”他说。

翘曲之旅始于1995年，一年后与滑板零售商合作成为Vans翘曲之旅。这种文化在巡演中经常交织在一起，在最初的18年里，滑板坡道都建在舞台旁边。

美国最大的旅游音乐节在美国，这场扭曲的巡演以将许多音乐家推向主流而闻名，比如182岁的blink、凯蒂•佩里(Katy Perry)和“Fall Out Boy”成为家喻户晓的名字。

今年夏天是莱曼最后一次住在旅游巴士双层床外。这是他每天工作16个小时的最后一个夏天，他到全国几十个城市旅行。

“从大学开始，我已经制作节目37年了，”他说。“我已经准备好结束这件事了。”

他的业余爱好之一是提高人们对阿片类药物危机的认识。他在最近的一次扭曲之旅中推广了自己的应用软件(Full Energy Not drug)。该应用程序会给了解危机的用户奖励点数，这些点数可以兑换成以音乐为主题的奖品，比如商品、音乐设备和活动门票。他说，到目前为止，他们已经与3万人签约。

莱曼的学生可以与业内专业人士见面，并监督真实世界音乐活动的项目。(USC图/灵罗)

过渡到大学教授的生活使他有点不安。他记得这是他有生以来第一次和人力资源部见面。另一个第一?写一份简历。

“我就像一个11年级的学生，”他笑着说。“我在网上找到了其中一张表格。我当时的反应是，‘他们(在简历模板上)没有任何地方可以放你的维基百科页面。’”

他喜欢教得很好，邀请学生到他在阿塔蒂纳的家，在他的后院做他们的顶点。他们也教过他一些东西，比如如何掌握课堂软件黑板的窍门。

他说，他计划涉足这个行业，参与几个音乐节。他说，他看到大型节日逐渐减少，出现了一种由“志趣相投的人”组成的小型聚会的趋势。

他的课堂材料将反映他在现实世界中看到的东西。

“音乐产业每六个月就会发生变化，”他说。“为了跟上潮流，你必须实时授课。”

也许，在他的指导下，南加州大学的学生可以预测该行业的下一步行动。

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