疫苗错误信息超过了应对它的努力

根据哥伦比亚大学梅尔曼公共卫生学院研究人员领导的一项研究，有关疫苗的错误信息在社交媒体上激增，导致疫苗犹豫程度的上升速度快于干预措施的解决速度。一些在社交媒体上对抗疫苗错误信息的干预措施是有益的，但很少有人测试它们对现实世界行为的影响。研究结果发表在同行评审的《 英国医学杂志》（BMJ）上。

研究人员回顾了关于社交媒体错误信息（虚假、不准确的信息被宣传为事实）与疫苗接种率之间联系的现有研究，以及社交媒体对策的有效性。它们为研究人员和政策制定者提供了制定更有效对策的路线图。

反疫苗错误信息与疫苗本身一样古老，但近年来，反疫苗运动在社交媒体上激增，尤其是自 COVID-19 大流行开始以来。这种错误信息针对各种疫苗，包括儿童疫苗、COVID-19、流感、HPV 等。虽然疫苗犹豫可能源于许多来源，包括大众媒体和政治言论，以及真正的安全问题，但有充分的证据表明，在社交媒体网络扩张的同一时期，社交媒体上反疫苗信息的激增增加了疫苗犹豫并降低了疫苗接种率。在积极的反疫苗运动之后，麻疹卷土重来，促使世界卫生组织将疫苗犹豫列为对全球健康的最大威胁之一。

促进疫苗接种和减少犹豫的运动采取了各种方法，例如揭穿（在社交媒体用户到达特定声明后对其进行事实核查）和“揭穿”，即在曝光前向用户传授“假新闻”的运作方式。其他干预类型包括警告（“接种”）人们有关操纵策略的信息，以及使用准确性提示来触发人们考虑他们将在社交媒体平台上分享的材料的真实性，而不阻止他们发布。

这项新研究介绍了针对各种群体和类型疫苗的几种类型的运动的研究结果。它们的有效性好坏参半。关键要点：

• 网上出现的大量错误信息可能会覆盖更可靠的来源，从而限制高质量信息活动的有效性。
• 简单地禁止社交媒体上的错误信息可能会适得其反，实际上会驱使人们寻找更不经过审核的信息来源。同样，揭穿工作的结果喜忧参半;它们可以反击错误信息，但也可以加深错误的信念。
• 成功的信息传递通常肯定了文化价值观（例如，选择的自主权、对亲人的保护、共同的信仰）并解决他们犹豫不决的原因——而不仅仅是关于疫苗益处和危害的事实。
• 信任是成功活动的重要组成部分。值得信赖的声音（影响者）包括社区卫生工作者、宗教领袖和美国军人。
• 社交媒体平台的内容标签和纠正措施产生了一些积极影响，但它们应该更加积极主动地解决错误信息。

主要作者、哥伦比亚梅尔曼学院卫生政策与管理教授Kai Ruggeri博士及其合著者认为，制定更有效干预措施的关键一步是密切监测公众对疫苗接种的看法和意见。行为研究人员必须与社交媒体公司合作，实时分析大量“社交聆听数据”。（不幸的是，自疫情高峰期以来，社交媒体平台对疫苗错误信息对策的兴趣不断下降，这些合作伙伴关系面临着逆风——最主要的莫过于 X，前身为 Twitter。研究人员、卫生保健诊所和公共卫生机构之间的伙伴关系也很重要，以了解干预措施对疫苗接种的影响。

促进疫苗接种需要对公共卫生进行大量投资，包括在线和离线，包括社区卫生工作者和宗教领袖的面对面外展，以及广泛的疫苗接种地点网络。然而，作者说，解决社交媒体上关于疫苗的错误信息的扩散至关重要。

“社交媒体平台是错误信息的中心。他们还需要成为解决方案的一部分，“Ruggeri 说。“错误信息并不新鲜，其有害后果并非不可克服，但它通过社交媒体对疫苗犹豫的影响是对公共卫生的紧迫全球威胁。”

该研究的合著者代表了六大洲和一个成功的团队，其成员包括萨曼莎·范德斯洛特（Samantha Vanderslott）， 牛津疫苗集团副教授，丘吉尔医院临床疫苗学和热带医学中心，NIHR牛津生物医学研究中心;Mosoka P. Fallah，埃塞俄比亚亚的斯亚贝巴非洲疾病控制中心拯救生命和生计项目经理，2014年被《 时代》 杂志评为年度人物的“埃博拉医生”之一;拉尔夫·赫特维格（Ralph Hertwig），著名行为科学家，柏林马克斯·普朗克人类发展研究所 教授 。 完整的作者名单可在上面链接的期刊文章中找到。

作者报告说没有竞争利益。