消费者如何做出网上购物选择？鼠标可能会抓住答案。

消费者在网上选择产品时并不总是可预测的——这一概念是康奈尔大学约翰逊学院最新消费者心理学研究的核心。

在发表在《 营销研究杂志》（Journal of Marketing Research）上的论文《消费者如何解决品牌产品冲突：来自鼠标光标轨迹的证据》（How Consumers Resolve Conflict over Brand-Product： Evidence from Mouse Cursor Trajectories）上，康奈尔大学的两名教员使用了一种新颖的鼠标光标跟踪方法，揭示了影响消费者对品牌和产品决策的认知过程的有趣相互作用。

Charles H. Dyson Applied School of Economics and Management的副教授Geoff Fisher和Samuel Curtis Johnson管理研究生院的副教授Kaitlin Woolley为这篇文章进行了几项光标跟踪研究。在其中一项研究中，46名学生完成了涉及25个食品品牌（例如Chipotle，Shake Shack，星巴克）和39个服装品牌（例如J.Crew，Nike，Patagonia）的任务。在每个任务中，参与者在不同品牌的两件商品之间做出200个选择。

阅读有关“消费者如何做出在线购物选择？老鼠可能掌握答案“，在康奈尔大学约翰逊商学院新闻网站BusinessFeed上。