流媒体约占当今音乐消费的85%，但黑胶唱片的销量在过去十年稳步增长，这是因为Z世代的成员重新发现了黑胶唱片，他们认为黑胶唱片是一种永恒的媒介，可以提供更丰富的音质。事实上，黑胶唱片的流行在过去18个月里增长得如此迅速，以至于世界上许多压榨厂都接到了到2023年的订单。
《公报》采访了2010年毕业于哈佛商学院(Harvard Business School)的卡伦·凯莱赫(Caren Kelleher)和哈佛商学院(Harvard Business School)马文·鲍尔(Marvin Bower)副教授瑞安·拉菲利(Ryan Raffaelli)，以了解更多关于黑胶唱片复兴的情况。凯莱赫于2017年离开谷歌，在得克萨斯州奥斯汀创办了一家压榨厂。为了清晰和篇幅，这篇采访经过了编辑。
Q&
卡伦·凯莱赫和瑞安·拉菲利
为什么黑胶唱片又重新受到年轻消费者的青睐?
凯莱赫:对现在的这一代孩子来说，音乐一直是一种免费商品。我们越是跟大学生和青少年谈论他们为什么要买黑胶唱片，通常的线索是，在你的宿舍或房子里有黑胶唱片，说明了你和你是谁。
我认为，在过去的一年里，当我们看到黑胶唱片的爆炸式增长时，很大程度上是因为人们在家里说，“我经常在这里。”我想要一台黑胶唱片机。它很酷。它能和Zoom窗外的我对话。”
乙烯基真的很有趣，因为我想不出有多少其他产品会让孩子们购买，对他们的父母来说很酷。通常他们会说:“哦，我父母喜欢那种东西。我不喜欢这样。”但黑胶唱片确实超越了所有世代。
公报:在它的全盛时期，按唱片是相对容易的。主要的商标公司过去都拥有自己的工厂，以确保他们有足够的产品来保持库存。今天的风景是什么样子的?
凯莱赫:在北美，我估计大概有20种不同大小的植物。比如纳什维尔的United Record Pressing工厂和洛杉矶的Erika Records，它们可能有20台机器，为主要的唱片公司做很多工作。大品牌不再拥有自己的生产方式，他们占据了大部分产能。大多数乙烯基压片实际上是在欧洲进行的。欧洲大概有六七种巨型植物。
“我们越是跟大学生和青少年谈论他们为什么要买黑胶唱片，普遍的看法是，你的宿舍或房子里有黑胶唱片，说明了你和你是谁。——卡伦·凯莱赫
公报:新冠肺炎期间需求的意外激增导致了生产的巨大延迟，甚至迫使像泰勒·斯威夫特或阿黛尔这样的明星也要等上几个月才能压出新专辑的黑胶拷贝。你有什么经历?
凯莱赫:我不认为这与供应链有关。有些是。例如，我在三月份订购了新机器。在正常情况下，它应该在7月份就到了。我们要到一月份才能拿到零件因为零件很难拿到;在一家制造机械的工厂里，可以有多少人有限制。我们很难买到机器零件。
但我们的大多数客户都在增加订单。他们会说”我只想要2000张唱片”他们会下单，然后说:“我们卖得太快了。我们需要6000。”所以，我们所有的产能规划都被需求的多少给打乱了。由于产能很难获得，我看到唱片公司的恐吓性订单比正常时期更多，因为目前北美的大多数压片厂在2023年之前都不会接受新订单。如果你能找到产能，人们就会抓住它。
公报:与大流行前相比，完成一份订单需要多长时间?为什么?
凯莱赫:2019年，我们所有项目的平均周转时间为6周，2020年为12.5周，2021年为27周。订单更大。如果机器零件坏了，我们要花更长的时间才能拿到，那就意味着我们需要更长的时间。供应链出现了一些问题。我们纸板短缺。我们得等八个星期才能拿到纸箱，通常两个星期就能到。塑料制品的价格也同比上涨了约30%，主要原因是运费附加费。这些塑料来自国外，被放在长滩和洛杉矶外的船上。
鉴于现在的流行趋势，黑胶唱片在新冠肺炎之后还会继续增长吗?
凯莱赫:我不认为黑胶唱片会再次萎缩，但我确实担心，作为一个行业，如果我们不能让更多的在线容量来减少周转时间，粉丝们就会转向其他花钱的方式，无论是磁带还是数字内容。我担心的是，该行业的增长将受到产能的限制。
“当需求超过供给时，特别是对于一种文化产品或一种被视为艺术的产品，需求往往会进一步增加。——Ryan Raffaelli
为什么像乙烯基塑料、自来水笔和机械表这样的一些老技术得到了复兴，而大多数却没有呢?
拉斐尔利:当你看到重新出现的技术重新进入市场时，很大程度上是因为它们的价值超出了产品本身的使用价值。意义:消费者对产品的其他价值观或使用产品的体验成为核心。这其中有文化因素;它常常与艺术联系在一起。使用这个产品有情感因素。它通常是与一个人的过去重新连接或怀旧。但事实并非如此。对于纯粹的怀旧产品，你有收藏者。但他们是一个非常小的群体。它们往往会随着年龄的增长而逐渐消失。但这不是我们在乙烯基、自来水笔、独立书店和机械表上看到的情况。
技术复兴实际上是一种重新定义的战略。它重新定义了产品，不仅仅是你使用它的媒介。对于手表来说，它不仅仅是精确，它是精确加上工艺。更精确的是，如果是手工制作的，这说明了高超的工艺。但如果你把它与石英电池驱动的手表或苹果手表相比，它的精确度要低30倍。所以，你有一个重新定义的用处，和其他东西重组。这样你就可以重新定义它了。它不再与新技术直接竞争。这是完全不同的。
公报:乙烯基技术并没有太大的改变，那么它是如何被重新定义的呢?
RAFFAELLI:我认为关键是，真实性的价值在哪里?对于乙烯和其他一些乙烯基，它与产品的制造方式相连。例如，在制表方面，可能会有一些自动化，但仍然有一些手工组装，这是非常重要的。你越倾向于手工制作，它就越成为一种艺术形式，价格就会上涨。这是一个关键的差异。当工艺成为价值主张的一部分时，作为一个制造商，你会思考如何在生产过程中保存工艺?
在消费者方面，这是完全不同的事情。这就是味道如何被制造出来，然后生产者如何把它卖给消费者。如果你看看现在的黑胶唱片，它只是一个非常小的市场份额，但它有着非常重要的象征作用。黑胶唱片是音乐制作工艺的延伸，是与消费者沟通的另一种方式。这是一种特殊产品。所以，即使消费者不买黑胶唱片，艺术家们关心黑胶唱片的原因也是因为它是他们工艺的延伸，是一种媒介，它传达了他们最初创作艺术时的关怀。
GAZETTE:面对如此高的需求和长时间的延迟，卡伦和其他制造商是否应该担心消费者转向其他产品?
拉斐尔利:当需求超过供给时，特别是文化产品或艺术产品，需求往往会进一步增加。劳力士在过去10年里遇到了巨大的供应问题，这只帮助了劳力士手表的需求增长了10倍。这只会加剧产品的神秘性，并超越产品本身的使用价值。所以，我的感觉是，只要艺术家通过黑胶唱片传达他们希望消费者如何看待他们，延迟只会有帮助。
每日公报
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文章旨在传播新闻信息，原文请查看https://news.harvard.edu/gazette/story/2021/11/renaissance-for-vinyl-records/