自1995年推出以来,电子娱乐博览会(E3),每年超过60000的会众视频游戏开发商、媒体和球迷,作为景观的一个事件,给竞争公司如索尼、微软和任天堂的机会大小互相进入大假日高峰。
从历史上看，它充满了公告、惊喜和偶尔的行业重组。
有一年世嘉宣布了它的世嘉土星平台，然后在同一天发布;那一年，任天堂推出了双屏幕游戏机Game Boy的继承者和大胆的触摸屏早期采用者任天堂DS，这让人头晕目眩;而就在那一年，微软臭名昭著地宣布了一款永远在线的Xbox One，该功能在消费者的负面反应之后被取消。
沃顿商学院研究创业、创新和游戏的管理学副教授伊桑•莫利克表示，至少对那些喜欢玩电子游戏的人来说，降低期望值是值得的。
莫利克说:“目前还不清楚今年是否会有大规模的新举措。”他说:“E3的价值在过去几年里有涨有跌，目前似乎还没有推出大型游戏机，而我们已经知道的大多数大型游戏，比如《战地5》(battle V)和《辐射76》(辐射76)。会有一些惊喜，但现在每个人都有自己的发布时间表和会议，降低了E3的价值。”
莫利克认为这有几个原因。其中最主要的原因是，电子艺界(Electronic Arts)、育碧软件(Ubisoft)和动视暴雪(Activision-Blizzard)等大型发行商的视频游戏越来越贵，开发时间也越来越长。因此，需要宣布的大型游戏自然就更少了。
取而代之的是一种通过发布新的可下载内容和功能来扩展现有游戏的模式。他表示，这是一种“更有效地货币化”的努力，因为公司越来越愿意从那些不会从根本上改变核心游戏的游戏美化产品中赚钱。
“它曾经是你会嘲笑的东西，”莫利克谈到收费，例如，一个大型多人在线游戏中的一匹装甲马。“现在，游戏玩家已经接受了化妆品是可以接受的。”
对于暴雪这样的公司来说，他表示，像《守望先锋》(Overwatch)这样的游戏，补丁游戏和依赖游戏内内容的效率已经提高了。暴雪以往一直在为其游戏投资庞大的扩展包，这些扩展包占用了大量时间和开发资源。
然而，Mollick确实希望在2018年E3上看到大量关于像“Fortnite”这样盈利丰厚的免费在线游戏的新闻。他说，转向免费游戏模式的主要原因是，当这些游戏真正实现财务上的盈利时，就像《部落冲突》(Clash of Clans)等其他游戏一样，“它们创造了可观的持续收入。”
从财务的角度来看，上述情况反映了该行业目前的发展方向。
“从商学院的角度来看，游戏商业模式正在发生的三个变化非常有趣:电子竞技的兴起，以及Twitch等服务的一般流媒体;像Fortnite这样的多人游戏的发展;使用订阅和附加服务来产生额外的收入。“从公司的角度来看，任何不需要很多开发工作就能帮助你赚钱的东西都是有帮助的——订阅服务、战利品盒和可下载内容都是经过验证的方法。”
当E3于6月9日开幕时，需要注意的其他趋势是:大型发行商采用“独立”模式开发具有狂热粉丝的小型游戏，比如农业模拟器《Stardew Valley》;随着PlayStation 4和Xbox One进入了它们在市场上的第六个假期季节，游戏机生命周期延长的迹象仍在继续;以及关于大型游戏特许经营权的公告，这些特许经营权将继续定期更新，比如《使命召唤》(Call of Duty)和《命运》(Destiny)。
他说，就E3的惊喜而言，任天堂总是值得期待的。
任天堂似乎是跟着自己的节奏前进。多年来，该公司经常从胜利走向灾难，其战略看上去与业内其它公司都不一样，”他表示。“任天堂是任天堂。”
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