以朋友为目标，诱发社会传染，造福世界

耶鲁大学社会学家尼古拉斯·克里斯塔基斯（Nicholas A. Christakis）与人合著的一项新研究表明，利用友谊的动态可以显着提高社区采取公共卫生和其他旨在改善人类福祉的干预措施的可能性。

这项研究于5月3日发表在《科学》杂志上，评估了一种利用人类社交网络所谓的“友谊悖论”的策略。该理论表明，平均而言，你的朋友比你有更多的朋友。正如该理论所说，被提名为朋友的人可能比那些认定他们的人拥有更大的社会影响力。

在这项研究中，研究人员利用友谊悖论，在洪都拉斯的176个偏远村庄提供为期22个月的教育计划，以促进孕产妇，儿童和新生儿健康。

克里斯塔基斯和天普大学的合著者爱德华多·M·艾罗尔迪（Edoardo M. Airoldi）发现，使用这种“友谊定位策略”，即随机选择的人提名随机的朋友接受教育干预，比其他实施该计划的方法更有效。研究人员发现，通过友谊定位策略向每个村庄的一小部分家庭提供干预措施，导致的行为采用水平与治疗所有家庭所达到的水平相同。

“我们发现，针对人们的朋友进行干预会引起严重的社会传染，为未接受干预的人创造一连串有益的健康实践，“耶鲁大学社会与自然科学斯特林教授克里斯塔基斯说。“这意味着，在不改变干预措施的情况下，在不增加目标人数的情况下，在不改变环境的情况下，我们可以实质性地提高在苛刻情况下对理想做法的整体采用。”

在这项为期五年的研究中，研究人员绘制了24,702个人之间的面对面社交网络 – 包括洪都拉斯176个村庄的10,013个家庭 – 辨别了研究参与者之间的所有相关社会关系。然后，要么在每个村庄内随机选择人们接受干预，要么随机选择他们提名他们的朋友，然后随机选择他们。研究人员还改变了每个村庄中接受干预的家庭百分比，从低至5%到高达100%的村民。

为期22个月的教育计划涵盖了广泛的主题，包括母乳喂养婴儿的重要性，寻求产前护理的必要性以及儿童腹泻的正确治疗。在研究过程中，研究人员评估了117个结果，涵盖了干预对接受干预和未接受干预的村民的相关知识，态度和实践的影响。他们的目标不是评估公共卫生干预措施（众所周知，公共卫生干预措施具有积极益处），而是评估用于选择向谁提供干预措施的网络定位方法的有效性。

他们发现了强有力的证据表明，友谊提名方法存在溢出效应，这意味着接受干预的人正在他们的社交网络中传播他们所学到的知识。

在他们评估的 117 个项目结果中的 113 个中，友谊提名和随机定位方法的采用率几乎与所有家庭都接受干预的村庄相同，但目标人群的比例要小得多。此外，根据该研究，在34个测量结果中，友谊定位明显比随机定位更有效，需要治疗的目标家庭比例平均减少了7.4%。

研究发现，与知识相关的结果，以及那些本质上更容易采用的结果，更容易通过友谊定位传播。

“众所周知，溢出效应很难准确估计，“天普大学福克斯商学院统计、运营和数据科学 Millard E. Gladfelter 教授 Airoldi 说。“为了做到这一点，我们必须开发新的统计方法来设计这种复杂而大规模的随机现场实验。

根据该研究，对于许多结果，使用友谊提名目标方法覆盖一个村庄中20%的家庭对结果的影响与对每个家庭进行干预相同。将来，该方法可以相对容易地部署，而无需绘制村庄社交网络的地图。

“这意味着，用同样数量的资金和资源，你可以对五个村庄的20%的家庭实施干预，而不是对一个村庄的所有家庭进行干预，并得到五倍的结果，“耶鲁大学人性实验室主任克里斯塔基斯说。“友谊目标不仅可以用于促进公共卫生干预措施的采用，还可以用于促进农业创新和经济发展。原则上，你希望实现的任何涉及社会传染的行为改变都可以通过使用这种技术来增强。

该研究是与洪都拉斯卫生部、美洲开发银行以及许多其他当地机构和资助者合作的大型多年项目的一部分。未来几年将出现许多其他报告和论文，这些报告和论文描述了该项目的各个方面和发现，以及广泛的其他科学家。

该研究得到了比尔和梅琳达·盖茨基金会的支持，并得到了美国国家老龄化研究所、TATA集团、RWJ基金会、NOMIS基金会、海军研究办公室和潘兴广场基金会的额外支持。