在美国面临深刻的政治和社会分歧的时候，仍然有一个电视赛事有能力团结这个国家：超级碗。周日在拉斯维加斯Allegiant体育场对阵旧金山49人队和堪萨斯城酋长队的冠军赛预计将吸引超过1亿观众。虽然许多人会关注球场上发生的事情，但许多人可能会收看广告。
今年是NFL历史上第一次以不同格式转播超级碗。传统广播将在哥伦比亚广播公司（CBS）直播，儿童和家庭友好的电视转播将在尼克国际儿童频道（Nickelodeon）上播出，游戏将在派拉蒙+上播放。据报道，大多数目光都集中在哥伦比亚广播公司（CBS）上，该网络为30秒的广告收取了700万美元的费用，所有商业广告都已售罄。
为了物有所值，许多品牌在超级碗前一周在社交媒体上发布他们的广告（或更长的“导演剪辑版”广告）。与往年一样，今年的许多广告都依赖于名人客串明星，比如詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和大卫·施维默（David Schwimmer）兜售Uber Eats，足球传奇人物莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）和 泰德·拉索（Ted Lasso ）的共同创作者兼演员杰森·苏戴基斯（Jason Sudeikis）推动Michelob Ultra，瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）为他的新电影 IF 做广告，以及著名的NFL四分卫汤姆·布雷迪（前爱国者）宣传BetMGM。
Vanessa de Beaumont （COM’17） 最近创作或共同创作了两个伟大的超级碗活动的例子，她的作品获得了戛纳、克里奥和韦比的荣誉。她是广告公司 Mischief 的副创意总监，该公司最近被《广告 周刊》 评为 2023 年美国年度最佳广告公司。De Beaumont 的第一个超级碗广告名为“Bigger Picture”，发生在 2021 年大流行最严重的时候。然后，在DAVID Miami公司工作，她的团队帮助啤酒巨头百威啤酒宣布，它将把本来花在超级碗广告上的数百万美元用于疫苗接种教育计划。它成为百威英博历史上最受关注的活动，有310亿次展示。她的第二支广告是去年为流媒体平台Tubi制作的，它欺骗人们认为他们不小心将电视台从足球比赛改成了流媒体平台，并选择了一部电影。该广告在 2023 年戛纳国际创意节上获得了五个奖项。
BU Today 采访了 de Beaumont，深入了解品牌如何应对 2024 年超级碗、她在今年的超级碗广告中看到的趋势，以及品牌为何全力以赴。
为清晰起见，本次采访经过编辑和压缩。
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