以下是您应该了解的有关这个假日购物季的信息

每年假期到来时，全国各地的人们都会在与家人团聚、逃离寒假以及沉迷于美味和舒适的食物中找到快乐。但这个季节也预示着焦虑的开始，即在因通货膨胀而捉襟见肘的预算内平衡送礼需求。

为了更多地了解这个假日购物季的预期，《 每日邮报 》采访了韦瑟黑德管理学院营销学副教授索马里·戈什（Somali Ghosh）。Ghosh解释说，最新的客户洞察显示，对于零售商和假日购物者来说，都有好消息。

“假日购物者似乎决心以时尚的方式庆祝，摆脱返校购物季中明显的财务谨慎，”Ghosh指出。“假日购物者计划在这个节日期间（平均）花费比上一季更多的钱，许多人计划在购买优惠和折扣的同时给自己送上昂贵的礼物，不仅在黑色星期五和网络星期一，而且在感恩节。”

请继续阅读，详细了解 Ghosh 对这个假日购物季的见解。

1. 假日购物者购物时间较早，时间较短，但今年平均消费更多。

尼尔森的调查显示，假日购物者正在更早地购物（事实上，早在10月份就开始购物），以找到合适的交易，并随着时间的推移分摊费用。根据德勤的调查，假日购物者的购物时间为5.8周，而2019年为7.4周。

ICSC调查指出，大约80%的假日购物者的消费将与去年相同或更多。事实上，这个节日期间每个家庭的平均支出可能为 1,652 美元，超过大流行前的数字，而收入在 50,000-99,000 美元和 200,000+ 美元之间的家庭将看到支出增加（根据德勤调查），年收入为 120,000 美元的家庭将在这个购物季平均花费 3,000 美元（普华永道）。

2. 黑色星期五和网络星期一将继续是受欢迎的购物时间，但今年许多人也将在感恩节购物。
虽然德勤的调查显示，高达66%的假日购物者（高于2022年的49%）正在寻找今年的黑色星期五和网络星期一优惠，但毕马威的调查显示，在此期间对购物感兴趣的购物者数量更多（78%），大约一半的购物者（49%）预计今年会有更多优惠。

约78%的假日购物者在黑色星期五和网络星期一期间分配了三分之一的假日支出预算（德勤调查）。与预算意识更强的购物者相比，这一时期高预算的假日购物者也将越来越多地参与。在此期间，高消费人群（占消费者的27%）可能占所有假日购物的68%（德勤调查）。今年，毕马威调查估计，29%的假日购物者计划购物，即使在感恩节也是如此。

3. 受欢迎的购物物品将包括通常的礼品卡、金钱和服装等。

根据德勤的调查，尽管预算紧张，假日购物者仍决心挥霍和享受假日季。普华永道表示，由于通胀压力，假日购物者对非必要支出的价格仍然有些敏感，但他们愿意花钱购买本地采购和环境可持续的商品。

根据毕马威的调查， 一些顶级礼物是礼品卡、金钱和服装。年收入为 120,000 美元的家庭在这个购物季平均花费 3,000 美元，他们更喜欢鲜为人知或无品牌的产品，因为优惠和折扣在他们的脑海中占据中心位置（根据普华永道）。

此外，一些假日购物者更喜欢非礼品购买，例如装饰品、非礼品和服装（德勤调查），而 Z 世代则更喜欢通过社交媒体在旅行体验和购物上消费。

4. 假日购物者计划在假日聚会上的支出与去年相同或更少。
但是，他们计划参加更多的聚会（毕马威调查），并在任何活动聚会上平均花费 219 美元。送礼优先于社交活动的支出。

经济显示出一定的韧性，这个购物季应该会看到消费者和零售商的良好精神。如果零售商充分解决一些最大的消费者担忧，如运输延误和缺货产品（根据毕马威调查）， 这将有助于消费者支出。