迈克·盖恩斯
赢得全国的ADDY是一个了不起的壮举，它需要巨大的技巧来创造一个值得全国认可的运动。20岁的迈克·盖恩斯(Mike Gaines)在纽豪斯(Newhouse)学习Portfolio II课程时就做到了这一点，今年6月，他为吉普(Jeep)所做的宣传赢得了2020年美国国家艾迪奖(ADDY Award)银奖。
ADDY奖计划是最大和最全面的竞争，表彰优秀的广告。该比赛由美国广告联盟赞助，包括一个专门为大学广告专业学生设计的学生组。
盖恩斯能够在没有他的执照的情况下为吉普创造一个如此引人注目的汽车运动。他首先研究了驾驶体验、人们如何与品牌互动以及他们对产品的态度。他了解到吉普与其他汽车品牌的不同之处——它能在极端、崎岖的地形上行驶，而且它真的能把司机带到任何地方。
从研究中，盖恩斯开始思考通过多次迭代提供吉普独特视角的方法。他的获奖创意是一个切成吉普烧烤形状的广告牌，展示其背后的自然景观。他的印刷品宣传活动也借鉴了这个模型，展示了吉普烧烤架形状的令人惊叹的风景照片。
盖恩斯说:“我知道人们真的很喜欢吉普车，有一群狂热的吉普车车主喜欢他们的车。”“但我想展示一些与众不同的东西——吉普可以带你去的地方和你将看到的东西。”
尽管没有授权——也没有全球流行——盖恩斯对这个品牌的理解，以及他在概念中展示这种理解的能力，使他成为第一个获得国家ADDY奖的纽豪斯学生。
“工作达到目的并得到业内专业人士的认可，这种感觉绝对很棒，”Gaines说。“但我喜欢广告的一点是，不管怎样，看到它最终变成实体产品或有形产品都很不错。”
这个项目，从概念到最终获奖的产品，在Portfolio II课程中实现，由实践广告教授Kevin O ‘Neill教授。
奥尼尔说:“事实是，迈克取得的成功不仅仅与天赋有关。”“这是人们对广告业务的创造性终端的误解。人才是很重要的。但真正起作用的是承诺，是你为努力投入的能量，是你工作的努力程度。他很有天赋，但又很坚韧，这就是我认为他与众不同的原因。”
盖恩斯在地区和地区级别的比赛中获胜，以便进入全国级别。吉普运动为他赢得了金牌和500美元的EY奖学金，在2020年ADDY Rochester广告联盟本地竞赛中获得最佳表演奖，并在2020 ADDY District 2竞赛中获得金牌，之后在全国竞赛中获得银牌。
“我教过迈克三门课，”广告实践教授梅尔·怀特说。很明显，他有视觉思考的天赋，他解决问题的方法通常以出人意料的方式结束。他的想法本质上是互动的，无论媒介是什么，都能让观众明白他的想法。”
盖恩斯的努力得到了回报，他被选为纽约TBWA/Chiat/Day广告公司(广告行业最精英的公司之一)全球六名创意青年项目的学生之一。
另有五名纽豪斯学生获得了2020年艾迪奖(ADDY Awards)，获奖原因是他们在怀特和奥尼尔教授的作品集课程中创造的活动。
Keren Mevorach和Elaina Berkowitz凭借他们的移动应用程序“Testmoji”获得了地方和地区两级的金牌，该程序通过在动物的表情符号上添加伤口和缝线，提高了人们对动物试验的意识。
Xinran Xiao ‘ 20凭借两大平面广告活动AXE“Extreme Hold”和Ziploc“Keep Fresh”获得了本地展会七项大奖中的三项，为品牌提供了强大的视觉解决方案。Bianca Bergeron G ‘ 19和Helena Starrs ‘ 19为布鲁克斯创建了一个移动应用程序的想法，“布鲁克斯步态测量器”，测量更合脚的鞋子的步态。
故事的作者是Alyssa Hertel，她是纽豪斯学院杂志、报纸和在线新闻专业的研究生
新闻旨在传播有益信息，英文原版地址：https://news.syr.edu/blog/2020/12/20/jeep-views-campaign-drives-home-first-national-addy-award-for-newhouse-advertising-student/