许多知名品牌都采取公开立场，支持美国人抗议种族不平等。企业在这些重要问题上直言不讳的压力大大增加了。因此，一些最大的公司迅速对抗议做出反应，迫使市场上的其他公司也做出同样的反应。
Eunkyu Lee是惠特曼学院负责全球计划的副院长和市场营销学教授。他的教学兴趣包括市场管理、分销渠道管理和营销策略。他在下面给出了他的看法。
“尽管当前形势使得这些举措更加明显和突出,“品牌活动”的现象并不新鲜,因为它是在近年来稳步增加,不仅更安全、普遍接受的问题,但也在热点问题上,都可能引发强烈的正面和负面的反应。
例如，耐克9月至2018年9月的“Just-do-it”宣传活动中，科林•卡佩尼克(Colin Kaepernick)的代言并没有获得普遍好评，反而招致了很多批评和愤怒。研究显示，美国人对该品牌的好感度整体下降，但它也激发了主要目标人群的忠诚度。一些营销人员已经开始意识到，在有争议的问题上表明立场可能会带来积极的影响，同时也会受到一些人的更多‘恨’。”
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