令人惊讶的原因，“真正的身体”营销活动工作

在过去的几年里，许多大品牌都承诺在他们的营销活动中不会对模特的身体进行喷枪或其他修饰。

CVS、塔吉特(Target)、多芬(Dove)和Aerie等公司的官员宣布，他们将在广告中突出真实的、未经修饰的身体，以此挑战苗条、没有皱纹的模特强加给顾客的不切实际的审美标准。

但是这样的运动对易受影响的年轻人有什么影响吗?他们比成年人更容易为自己的身体形象而烦恼。

东北大学应用心理学副教授雷切尔罗杰斯(Rachel Rodgers)研究了大众媒体如何影响身体形象和心理健康。照片由Adam Glanzman/东北大学拍摄

东北大学(Northeastern University)应用心理学副教授雷切尔·罗杰斯(Rachel Rodgers)的一项新研究表明，的确如此，而且原因出人意料。

Rodgers发现，那些知道广告活动中的模特事先被告知他们的照片不会被喷绘，但还是同意拍照的人，对自己的身体感觉更好。

Rodgers研究了大众媒体对身体形象和心理健康的影响，他说:“这些模特的身体就像他们的‘不完美’一样快乐、舒适和放松，这一想法让参与者更能接受自己的外表。”

这项研究于今年夏天发表在《Body image》杂志上，罗杰斯的研究重点是内衣品牌Aerie的一项营销活动。该品牌面向更年轻的客户群:15至21岁的女性。2014年，该公司发起了一项活动，为模特们提供未经修改的照片，模特们的身材和形状各异，穿着衣服摆造型。

罗杰斯研究的参与者也回应说，他们对Aerie的看法更为积极，因为它承诺不增强模型的身体。Rodgers说，对于其他考虑同样问题的品牌来说，这是一个重要的教训。该公司还表示，在推出该活动后，销售额有所增长。

她表示:“这显然对品牌有效。”罗杰斯表示:“希望(Aerie的成功)能带来更广泛的系统性变化。”

在她的研究中，罗杰斯选取了35名年龄在18岁至23岁之间的女大学生作为样本，采访了她们对营销活动的反应。

绝大多数情况下，“年轻女性真的很喜欢这些照片，”罗杰斯说。“他们觉得(这些照片)对自己的身体形象有积极影响。”

Rodgers说，这种积极的反应部分是因为参与调查的人从模特身上看到了他们自己的体形和尺寸，这与传统的模特是普通人的原型、更“完美”的形象的观点不同。

例如，一名参与者回答说:“如果他们能成为一个模特，长得像那样，那么我也能长得像那样。”研究没有透露参与者的身份。

罗杰斯说，这一发现很重要，因为媒体上的形象在人们——尤其是年轻女性——对自己身体的感觉上扮演着重要的角色。

Rodgers说:“年轻女性关注自己的外表已经成为一种常态。“这会导致严重的心理压力，”她说。

自从Aerie发起罗杰斯研究的活动以来，该公司“继续多样化其形象，”罗杰斯说，包括残疾模特和外观不符合传统规范的模特。

Rodgers说，这种转变可能会对那些正与负面的身体形象作斗争的人产生非常积极的影响。

她说:“它挑战了传统观念，即只有一种看待问题的方式，每个人都需要以这种‘完美’的方式看待问题。”

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