生成式人工智能将如何影响 2024 年的政治广告？

据估计，这个选举周期将在政治广告上花费120亿美元，比2020年增加30%。广告的绝对数量是惊人的，并且有巨大的潜力利用这些政治信息为民主做出贡献：接触更多潜在选民并提供准确的信息。生成式人工智能也比以往任何时候都更有可能歪曲候选人和政策，导致投票站的混乱。 新闻局编辑Lois Yoksoulian与广告教授兼系主任Michelle Nelson就这个话题进行了交谈。

人工智能是如何用于政治广告的，人工智能生成的政治广告最近有哪些例子？

在乔·拜登总统宣布竞选连任后，共和党全国委员会发布了一则人工智能生成的政治广告，描绘了如果拜登再次当选，将是一个反乌托邦的世界。该视频广告以人工智能生成的图像展示了许多“如果”问题（例如，如果犯罪恶化怎么办？这是一个典型的恐惧诉求负面攻击广告。情感广告到达我们身边，我们记得它们——比如 1964 年大选期间使用的著名黛西政治广告或 1988 年使用的威利霍顿广告。但他们也可能因为过于消极、过于操纵而受到一些反对，尤其是因为他们正在使用人工智能。

有人说乔·拜登 RNC 广告是第一个 AI 生成的广告，但很难证明。但是，在广告的左上角，您会看到一个小字体的披露：“完全使用 AI 图像构建。共和党 YouTube 页面上的视频描述说：“如果乔·拜登在 2024 年再次当选，人工智能将对该国可能的未来进行展望。因此，他们并没有隐瞒人工智能的使用。《每日秀》（The Daily Show）上还刊登了一则恶搞广告，该广告为拜登使用了人工智能生成的画外音。如今，使用 AI 工具创建内容并使其看起来非常真实非常容易。

这些类型的广告背后的实体需要披露人工智能已被使用？

联邦选举委员会是监管政治传播（包括美国广告）的政府机构，在题为“2023：REG 2023-02 Artificial Intelligence in Campaign Ads”的会议上，就修改与在竞选广告中使用故意欺骗性 AI 相关的法规征求公众意见。他们尚未在这里做出裁决。然而，加利福尼亚州、德克萨斯州、密歇根州、华盛顿州和明尼苏达州等州已经颁布了新的州法律，任何深度伪造的人工智能图像、视频或音频都需要贴上标签。伊利诺伊州正在讨论类似的法律。目前尚不清楚这些州法律与宪法的关系。

一些科技公司已经开始要求披露信息。例如，谷歌表示，在YouTube或其他谷歌平台上展示的所有人工智能生成的政治广告都必须有显著的披露。在某些地区，政治广告也有一个验证流程。

Microsoft已经开始了他们的“内容凭据即服务”，它就像一个水印工具 – 它允许用户通过其内容来源和真实性联盟对媒体进行数字签名和身份验证 – 无论是图像还是视频。这个想法是水印用作元数据，以便用户可以看到内容的历史记录。例如，“内容是如何、何时以及由谁创建或编辑的”，无论是由人还是 AI 创建或编辑。此信息保留在内容中，因此任何人都可以看到来源。

我不知道人工智能生成的政治内容现在在多大程度上被加水印或披露。此时此刻，似乎很难监管所有这些图像。

在政治广告中使用人工智能的潜在危害是什么？

对伤害的担忧与深度伪造和虚假信息的可能性有关。其他人可以在未经授权的情况下使用 AI 语音或图像重新创建某些内容，以创建绝对不真实的故事和内容。

我们过去曾使用过工具和技术，例如Photoshop来处理现有图像。你还记得2004年的广告，上面有民主党总统候选人约翰·克里（John Kerry）和简·方达（Jane Fonda）在反越南战争集会上的修改照片吗？广告会定期修饰或更改：改变颜色或灯光，使人们看起来不祥或更年轻。但这是不同的。这是一个全新的水平。任何人都可以使用 Open AI 的 ChatGPT 或 Google 的 Bard 等免费工具制作 AI 消息。当负责任地使用时，这可能是好的，也可能是有害的。

我们的研究表明，许多人不知道第一修正案保护美国的政治广告，政治广告与商业广告（例如芝士汉堡）的标准不同。联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）的《广告真实性》（Truth-in-Advertising）法律不适用于政治广告。这意味着政治广告在法律上可能具有欺骗性或谎言。 当然，有诽谤法，但在这个领域很少使用。

除了商业和政治广告的监管差异之外，我们的想法是，我们希望自由流动的政治信息有助于加强我们民主的对话。过多的监管会对政治言论产生寒蝉效应。然而，今天人工智能撒谎和欺骗的潜力，以及以个性化的方式大规模部署这些信息的潜力，也许给我们对监管和政治广告的思考带来了挑战。

对于消费者如何发现生成式人工智能在政治广告中的使用，您有什么建议吗？

他们不能。您可以寻找不规则之处，例如猫的腿数。但是，要判断人工智能是制作图像还是视频变得越来越困难。无论是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、特朗普在监狱中的形象还是一个有趣的模因，我们并不总是能分辨出来，尤其是当我们滚动浏览社交媒体提要时。我们能做的最好的事情就是希望科技行业开发能够追踪内容来源的系统，这样我们就可以看到谁制作了图像，以及何时以及如何制作。如果这项技术是内置的，就更难愚弄人们。我们还可以鼓励科技公司强制披露信息。

但是，在这种媒体时代和选举年，我们需要关注媒体素养的基础知识——寻找可靠的信息来源，观看政治辩论，并试图形成我们自己的知情意见。