民意调查可能没有那么透明

民意调查通常被认为是“人民的意愿”，但一项关于民意调查在韩国的作用的新研究表明，民意调查可能并不总是那么透明。

“使用民意调查来衡量人们对政治的看法并不像听起来那么简单，因为人们的想法和他们的观点在媒体上的表现之间存在多种中介因素，”社会学助理教授Sunmin Kim说。

“我们的研究更广泛地表明，在民主国家，根据民意调查数据的收集和报告方式，衡量人们的想法或想要可能是一个高度随意和不可预测的过程。

研究结果发表在《政治与社会》杂志上。

为了研究公众舆论与民意调查之间的关系，研究小组选择将重点放在韩国，因为在1970年代和1980年代的军事独裁统治之后，该国在一代人的时间里过渡到稳定的自由民主国家，民意调查已成为政治结构的一个组成部分。

除了预测选举外，民意调查有时还用于选择全国初选的候选人。例如，在2002年总统竞选期间，在两位反对党候选人卢武铉和以独立人士身份参选的郑梦俊的电视辩论之后，以卢武铉为候选人的联盟。他最终击败了另一位候选人并赢得了总统职位。

民意调查的理想与其实践之间存在矛盾。

Sunmin Kim，社会学助理教授

2014年春天，金正恩和合著者、哈佛大学裴氏家族政府学教授李泰库（Taeku Lee）两次前往韩国，采访了23名民意调查专家、记者、学者和竞选专家。他们询问了公众对民意调查的看法、数据的质量、媒体对民意调查结果的报道以及民意调查与该国民主之间的关系。

“民意调查的理想与其实践之间存在矛盾，”金说。“现实情况是，有各种各样的噪音，包括不良行为和机会主义。

通过这项在韩国进行的定性研究，结果表明了民意调查过程在技术、方法、意图和数据报告方面的弱点。

首先，技术可能会影响轮询样本。尽管韩国拥有95%至98%的手机覆盖率，但受访者警告说，通过手机进行民意调查可能会导致年轻人的代表性过高。

其次，民意调查的管理方式以及它是自动化的还是亲自进行的都会影响回复率。

在韩国，一些政治候选人聘请民意调查公司进行民意调查，但实际上，他们被雇用来帮助通过民意调查问题进行竞选信息，例如询问有关竞争对手的负面问题。

为了获得所需的数据，民意调查者还可能扭曲样本。例如，如果候选人在女性中不太受欢迎，民意调查人员可能会系统地将女性排除在样本之外，以获得他们想要的数字。

研究人员还呼吁人们注意民意调查机构在地方选举中“肇事逃逸”行动的作用。一家民意调查公司将在一个县开展业务并获得政治家想要的结果，一旦他们获得工作报酬，他们就会消失，因此没有问责制。然而，民意调查员可能会出现在另一个县，以另一家公司的名义工作。

选举季节民意调查的另一个挑战是媒体报道结果的方式。根据合著者的说法，媒体经常使用“赛马民意调查”，关注谁是领跑者，谁是失败者，这可能有助于领先的候选人获得进一步的动力。

考虑两个候选人之间特别接近的比赛：实力较强的候选人领先 5 个百分点，误差幅度为 4.5 个百分点。从统计学上讲，两位候选人实际上是平手相称的，但媒体将把重点放在谁领先上，而排除背景。

“在社会科学领域，民意调查已被广泛接受为一种民主过程，但我们的研究表明，民意调查代表了公众舆论的社会建构，其中大部分受到民意调查员及其过程以及媒体的影响，”金说。