普渡大学营销领导者将在纽约市举行的Ad Age“品牌商业”活动中分享对普渡全球品牌建设的见解

印第安纳州西拉斐特 – 普渡全球鼓励在职成年人开始复出，以推进他们的职业生涯并增加他们的社会和经济流动性。来自在线学校的营销领导者将在 11 月 8 日至 9 日在纽约市举行的 Ad Age 的 Business of Brands 活动中分享他们推出 Purdue Global 自己的卷土重来的经验。

普渡全球将作为该活动的联合赞助商，该活动由来自美国职业足球大联盟、美国奥林匹克和残奥委员会、SAP、高露洁棕榄、Moderna、Keurig Dr Pepper 等的营销负责人主持，讨论品牌业务如何变化。普渡大学全球大学（Purdue Global）是普渡大学面向在职成年人的在线大学，它将重点介绍基于数据的洞察力如何帮助推出其最新的品牌和营销平台“This Is My Comeback”。

其他信息

• 普渡全球为第一个军事基地扩建剪彩
• Purdue Global：不要害怕课堂上的生成式 AI 工具
• 超过 2,200 名毕业生在普渡大学全球毕业典礼上庆祝他们的成就
• 意向性、战略性推动普渡大学全球商业院长促进学生成长

Ad Age 的 Business of Brands 汇集了行业领导者，研究品牌业务如何变化以及营销在演变中的作用。营销领导者研究为当今品牌奠定基础的催化剂、颠覆和创新。

“在过去的 18 个月里，我们与普渡全球一起走过了一段非凡的旅程，”品牌和营销战略执行董事 Kati Pratt 说。“Purdue Global 专为在职成年人打造。我们看到了他们带来的东西的价值，以及他们希望如何为自己迈出下一步。普渡大学全球旨在为更多学生提供真正的机会并敞开大门。

普渡大学和普渡全球执行副总裁兼首席营销和传播官 Pratt 和 R. Ethan Braden 将于 11 月 9 日发表题为“重新构想在线教育”的演讲。本次演讲将由 Studio 30 广告时代编辑 John Dioso 主持。

“这是我的复出”：一场品牌革命

普渡全球的复出始于布雷登、普拉特和普渡大学全球校长弗兰克·杜利（Frank Dooley）之间的对话。这些对话启动了与领导层、教职员工的合作努力，探索在拥挤的在线市场中如何定义普渡大学全球教育和体验，利用超过 4000 万拥有一些大学学分但没有学位的美国人。

《This Is My Comeback》于4月推出。普渡大学营销与传播部与长期合作伙伴 Ologie 和 BrandTrust 合作，这也帮助普渡大学在 2020 年进行了品牌重塑。一个团队在12个月的时间里对普渡大学全球的学生、未来的学生、学生顾问、教师、校友和商业伙伴进行了广泛的研究。普渡大学全球分校目前的学生快照——每年有超过 35,000 名学生注册，估计颁发 11,000 个学位和证书——包括以下数据点：

• 59% 的学生年龄在 30 岁或以上。
• 40%的学生来自服务不足的人群。
• 52%的学生有孩子或其他受抚养人。
• 50%是第一代大学生。
• 大约有10,000名是军事附属学生，其中包括军警人员，退伍军人和符合条件的家属。

普渡大学的“你能想象在普渡大学做什么？YouTube 视频自 2022 年 11 月推出以来的观看次数已超过 2900 万次，最近在 2023 年内容营销奖中获得了最佳励志视频或视频系列奖。该视频跟随一个年轻女孩想象她的教育之旅——从在普渡理工大学高中完成高中，然后进入普渡大学位于印第安纳州西拉斐特的旗舰校区——以及她父亲在普渡全球完成学位的旅程。该视频概念由普渡大学营销人员开发，由位于托莱多的Madhouse制作。

除了赢得年度营销人员奖并入围年度项目奖外，普渡大学还入围了本季早些时候宣布的其他七个内容营销协会奖项类别的获奖者或决赛入围者：

• Braden，年度 B2C 内容营销人员，获奖者
• “This Is Purdue”播客 — 最佳播客/音频系列，入围
• “你能在普渡大学想象什么？” — 付费广告/内容营销整合，入围者
• The Persistent Pursuit——最佳内容驱动型网站，入围
• “Sounds of Persistence”视频系列 — 最佳短篇视频或视频系列，作为内容营销计划的一部分，入围者（Aidan O’Connell、Raven Colvin、Mason Gillis）
• Purdue MarCom 2022 年影响力报告——最佳年度报告——社论、入围
• Semiconductor Campus — 视觉叙事 — 最佳插画运用奖，入围

“What Can You Imagine at Purdue？”也是 Campaign US 2023 BIG Awards 视频类别的决赛入围者。这些奖项将于11月15日在纽约市宣布。

连接人与在线体验

对某些人来说，在线教育的特点是任何人都可以在任何地方完成的事情。

但在普渡大学全球，它远不止于此。在许多情况下，参加在线课程的人正在平衡全职工作和护理责任。

“我们的团队一直在通过与学生和校友建立关系来构建这个品牌，”普拉特说。“通过善解人意、热情和风度翩翩，并在他们所在的地方与他们会面，我们能够收集真实的故事，在我们的各种平台上分享。”

在过去的10个月里，团队成员拜访了芝加哥的校友和学生;印第安纳波利斯;韦恩堡;和伊利诺伊州布卢明顿，以及西拉斐特和加利福尼亚州阿纳海姆的毕业典礼。故事和视频被用于社交媒体、媒体关系等，包括体育赛事，因为普渡全球是与普渡大学田径队多年赞助的第二年。

“这是分享这些卷土重来的绝佳机会，”普拉特说。“我们期待分享更多复出的故事，以便其他人可以受到启发，开始或重新开始他们的旅程。”

撰稿人/媒体联系人： Matthew Oates，[email protected]，765-496-6160，@mo_oates

来源： 卡蒂·普拉特，艾比·艾迪