就像烟草广告导致青少年吸烟一样，接触酒精广告也会导致青少年饮酒

纽约大学全球公共卫生学院(NYU School of Global Public Health)和纽约大学格罗斯曼医学院(NYU Grossman School of Medicine)牵头的一项新分析发现，接触酒精广告会改变青少年对酒精的态度，并可能导致他们开始饮酒。这项研究发表在由国家酒精滥用和酒精中毒研究所资助的《酒精和药物研究杂志》的特别增刊上。研究使用了一个框架来显示烟草广告和青少年吸烟之间的因果关系，并将其应用于酒精广告。

广告长期以来一直影响着人们购买和消费商品的方式。年轻人尤其容易受到广告的影响，因为他们在早期就有形成品牌忠诚度的潜力，有限的怀疑和大量使用社交媒体——酒精营销在这些地方越来越多。

青少年饮酒是一个主要的公共健康问题，其负面后果包括各种伤害，包括车祸、危险的性行为、对发育中的大脑的损害。研究表明，青少年接触广告与饮酒态度和行为有关，但尚不清楚这些联系是否具有因果关系。

科学上的共识是，烟草行业的广告直接针对青少年有很长的营销历史，这导致青少年吸烟。美国国家癌症研究所(National Cancer Institute)、总和解协议(Master Settlement Agreement)和美国卫生局局长(Surgeon General) 2012年发布的关于预防青少年和年轻人吸烟的报告都一致认为，有足够的证据表明两者之间存在因果关系;卫生局局长使用了一个四层的层级系统，根据现有的证据，以及统计估计和关联的假设检验，对因果推论的强度进行分类。

之间的联系”的结论是,青少年接触烟草广告和烟草使用是因果允许的政策进一步发展合理的监管烟草广告针对年轻,”迈克尔·威兹曼说,医学博士,教授,儿科和环境卫生格罗斯曼在纽约大学医学院和纽约大学全球公共卫生学院。“这一结论也为研究与酒精可能存在的类似关系奠定了基础。”

在这项研究中,威兹曼和他的合著者莉莉李的纽约州立大学州南部医学中心的一个关键的元素。布拉德福德。希尔准则知名框架确定环境暴露与疾病之间的因果联系确定营销是青少年饮酒的一个原因,关注标准,依靠类似已经建立了因果关系。同样的标准也被用来确定吸烟是癌症的一个原因，以及烟草营销是年轻人吸烟的一个原因。研究人员将卫生局局长用来认定烟草广告和青少年吸烟之间因果关系的相同类别——包括营销策略、广告的频率和密度，以及青少年对香烟的态度和使用——与酒精的情况进行了比较。

他们发现，在研究的各个方面，烟草和酒精广告对青少年的影响是相似的。例如，烟草和酒类公司都在广告中使用吉祥物(如骆驼乔、百威青蛙)，研究表明，这些吉祥物很容易被儿童识别和信任。此外，烟草和酒精公司利用或已经利用电影、电视和体育赛事作为广告和植入式广告的机会，研究表明，接触吸烟和饮酒会增加青少年入会的风险。

研究人员还发现，拥有大量烟草零售商的社区会让年轻人接触到更多的烟草广告，让他们更容易买到香烟，这一发现同样适用于酒类零售商密度。麻烦的是，烟酒零售商经常在学校附近。

最后，研究人员发现，接触烟草和酒精广告和青少年的知识、态度、开始和继续使用这些产品是非常相似的。许多研究表明，广告是吸烟和饮酒的一个风险因素，有几项研究表明，广告与吸烟和饮酒之间存在剂量依赖关系，更多地接触广告会增加消费。

这些发现，在布拉德福德山标准的背景下，表明接触酒精广告会导致青少年酒精使用增加。

“酒精和烟草广告曝光与青少年对这些物质的认知、了解和使用之间的关系非常相似，这为酒精广告与青少年酒精使用之间的因果关系提供了急需的证据，”韦茨曼总结道。

这项研究部分得到了国家酒精滥用和酒精中毒研究所的支持(R01 AA021347)。

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