仅仅因为某项投资是最熟悉的，或者在某种程度上与众不同，就把钱投入其中，这是一个非常常见的错误。范德比尔特商学院(Vanderbilt business professors)教授最近的一项研究解释了我们为什么这么做，并指出了一个更好的投资选择的解决方案。
史蒂夫·波萨瓦克(范德比尔特大学)市场营销学教授史蒂文•波萨瓦克(Steven Posavac)和金融学教授弗兰克•k•休斯顿(Frank K. Houston)合著的《个人投资决策中的过早迷恋和过早承诺》(uation and commitment in individual investing decisions)发表在《经济心理学杂志》(Journal of Economic Psychology)上。杜兰大学的Mark Ratchford和犹他大学的David Sanbonmatsu是共同作者。
波萨瓦克表示:“日常投资者往往会对某只股票或共同基金过于依赖，有时会对他们的财务造成损害。”“我们想知道，内部因素(如头脑最重要的意识)或外部因素(如媒体关注)是如何导致投资者过早地痴迷于某项投资的。”
研究人员进行了三个实验，让参与者更多地关注一种投资选择，而不是其他三种。
在第一项研究中，研究人员给参与者提供了四种可比较的共同基金的概要，并随机分配给其中一种基金进行评级，然后让他们从中选择一种基金进行投资。参与者比其他三名参与者更有可能投资于他们被分配给评级的基金，这表明投资者可以被巧妙地引导去选择某个特定的选项，仅仅因为它比其他选项更突出。
随后的一项实验表明，当投资者专注于最突出的选择，而没有考虑其他可能更好的选择时，这种偏见尤其可能发生。最后一个实验表明，这种现象往往会导致人们客观地选择更糟糕的投资。
博伦说:“我们发现，迷恋效应在所有三个实验中都明显存在，即使最显著的选项比其他选项更糟糕。”“令人惊讶的是，对于那些表示了解投资运作方式的人来说，效果甚至更强一些。”
研究人员说，克服这一问题的关键是在选择投资时采取更加比较的方法，例如对多种投资选择进行并排比较。同样，他们说，这种趋势也可以用来保护投资者。例如，福利经理可以强调低成本、更可靠的投资，比如指数基金，这样员工就不太可能拖欠风险更大或成本更高的期权。
波萨瓦克说:“在心理上专注于某项投资是一个非常常见的陷阱，即使对有经验的投资者来说也是如此。”“后退一步，在做决定之前考虑多种选择，这对做出更好的选择大有帮助。”
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