在亚马逊的新开的杂货店里,没有收银台,你只要买到你需要的东西就可以离开。抓住吗?你购买的所有信息都存在传感器、电脑和挂在天花板上的摄像头里。
但在美国东北大学科里计算机科学学院(Khoury College of Computer Sciences)副教授克里斯托•威尔逊(Christo Wilson)看来,情况并没有太大变化。“亚马逊非常了解你,”他说,顾客们为了方便和选择而选择。研究员克里斯托弗·博索(Christopher Bosso)教授说,传统的杂货店通过提供没有瑕疵的苹果和30种饼干,已经使人们习惯于期待这些因素。“敌人是我们。”
周二,亚马逊(Amazon)开设了第一家杂货店Amazon Go grocery,和它的“先拿后走”(grab-and-go)前哨店一样,放弃了员工和顾客之间的互动,包括结账。这家新店的与众不同之处在于没有包装的产品,这是早期便利店所没有的:为了准确追踪你实际带走了多少个牛油果,在处理了10倍数量的牛油果后,该公司实施了更多的监控和计算能力。
但正如威尔逊所指出的,由于亚马逊的在线市场已经在跟踪你的行为,“进入商店并不能给他们提供更多的信息。”不用排队结账的便利是以牺牲隐私为代价的,但通过亚马逊购物也是如此。
公共政策与城市事务学院的副主任兼教授博索说,亚马逊打赌顾客会接受这种妥协,这可能会有回报,因为公司承诺的便利已经是人们所期望的,而且已经从他们目前的杂货店供应商那里得到了。
“我们想要什么就想要什么,”他说。
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随着受欢迎程度和便利程度的上升,亚马逊偶尔也会与最初的目标发生冲突,当它被证明是有益的时候,它会转而与它打算取代的模式保持一致。因此,Amazon Go Grocery并不是什么新鲜事。
“现在你不需要有人用Amazon Prime把东西送到你家门口;你可以直接去你的亚马逊商店,自己去拿,这是最大的讽刺,”博索说。“it’就像亚马逊创建了一个书店——他们确实这么做了。”
亚马逊的顾客已经习惯了书籍的快速递送。有声读物。但是,Bosso说,“有一部分人不希望他们的东西被送到;它想把它捡起来。亚马逊在这方面做得很好。”
所以,在实体书和数字书的销量都开始攀升的时候,亚马逊采取了什么行动?建立一个书店。
他说,标准的杂货店同样满足了消费者对方便、多样化和质量的需求。“食品系统为我们提供食物,但代价是什么?”
“你会在系统中产生大量的垃圾;所有的东西都要预先包装好,”博索说。“不仅仅是亚马逊。”
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然而,博索指出,亚马逊所处的独特地位,以及其庞大的用户群,已经期待稳定的质量和交付,将加剧这个问题,以及另一个相关的问题。
“我认为这将加速我们已经看到的那种对生产一致性的过分强调,”博索说。“亚马逊就是这样,它会给这个系统施加更大的压力。但沃尔玛已经这么做了。”
从这个意义上说,亚马逊是在利用一种趋势,博索说,这家公司承诺提供大小相同的梨和只需加热的晚餐,既不需要顾客妥协或多想。
”这种模式非常有利于人对某事做出最后的决定今晚吃晚饭,和他们在亚马逊和don’t想要去做一个顺序只是想进入一家商店,拿东西,这就是人们通常所做的。”
但是,通过取消传统的收银员(该公司已经在2018年的亚马逊Go商店中推出了这一功能),亚马逊甚至可以进一步简化这一传统活动。
毕竟,亚马逊不提供低价格(最近的一项研究显示,亚马逊等项费用超过沃尔玛水瓶和Xbox的)它可以提供方便(亚马逊提供免费的为期两天的航运为主要成员,而目标和沃尔玛只提供快速运输的订单35美元或更多)。而亚马逊提供的便利,反过来也能带来收入:每年59美元到119美元,乘以1.5亿美元。
正如博索所说,“亚马逊的那些人,如果没有别的,也不笨。”
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新闻旨在传播有益信息,英文原版地址:https://news.northeastern.edu/2020/02/26/amazons-new-grocery-store-is-watching-our-every-move-but-we-asked-for-this/