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加州大学欧文分校新闻

YouTube的新广告政策旨在保护儿童。它会把他们赶走吗?

本周,YouTube宣布改变其针对儿童观看视频的广告政策。这些变化是为了防止儿童的个人信息被收集,但可能是无意的

Keith Smith是东北大学D ‘Amore-McKim商学院的市场营销学助理教授。Matthew Modoono/东北大学拍摄

东北大学的助理教授基思·史密斯(Keith Smith)说,这样做的后果是:减少了可供儿童使用的全部内容,并把他们推向对儿童不太友好的流媒体网站。

YouTube官员表示,该公司将禁止所有针对视频的广告

此举是为了解决人们对这家媒体公司可能违反了联邦儿童在线隐私保护法的担忧。该法案禁止“在互联网上收集、使用和/或披露儿童个人信息方面的不公平或欺骗性行为或做法”。

史密斯说,对于依靠广告收入谋生的儿童视频创作者来说,这种变化可能会带来麻烦。

史密斯说:“许多内容提供商靠YouTube谋生,尤其是通过定向广告的收入。”

有针对性的广告是针对特定的受众,具有一定的个人特点的广告。这些个人特征是由一个人的在线浏览习惯决定的——这些信息被转换成数据,由科技公司收集并出售给广告商。

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史密斯表示:“当你在迪士尼频道(Disney Channel)或尼克儿童频道(Nickelodeon)播放广告时,这些广告很少针对任何深度。”

YouTube正在改变其广告政策,以防止收集儿童的个人信息。但助理教授基思•史密斯表示,这些变化可能会产生意想不到的后果。照片由Ruby Wallau/东北大学拍摄

在这种情况下,公司知道孩子们可能在看这些节目,但不知道他们的年龄、性别,或者他们以前看过哪些节目——YouTube的母公司谷歌确实收集了这些数据。

史密斯说,定向广告是“一种有影响力的方式,可以锁定那些不觉得恐怖的人”,因为它们更适合个人的兴趣爱好。“但对于一个孩子来说,他对自己的个性所具有的那种针对性的吸引力很敏感,(针对性广告)将更具说服力。”

史密斯说,由于定向广告是发送给那些更有可能购买广告中的产品或服务的人(或者至少是那些更有可能点击广告本身的人),因此它们比一般广告更有价值。

因此,他说,那些制作视频的人通常被一小部分观众看到——这些人通过在他们的视频中插入相对高收入的定向广告来弥补他们的观众数量——“将会发现自己被排挤出去。”

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史密斯表示,新政策可能会将这些“边缘级内容创造者”推向其它视频流媒体网站,如Twitch或Mixer,这些网站是为人们提供视频游戏直播而设计的。

“这些平台不利于儿童消费,所以你可能会让孩子们在一个经常关注(成熟)评级游戏的平台上寻找视频,”史密斯说。

如有媒体咨询,请联系Marirose Sartoretto: [email protected]或617-373-5718。

新闻旨在传播有益信息,英文原版地址:https://news.northeastern.edu/2020/01/09/the-unintended-consequences-of-youtubes-new-ad-policy-for-kids-videos/