研究发现，气候变化立法、媒体报道推动了石油公司的广告支出

一项新的研究发现，当大型石油公司面临媒体负面报道和/或联邦监管加强的威胁时，它们往往会在广告和促销活动上花费最多的钱。

布朗大学(Brown University)环境与社会研究所(Institute at Brown for Environment and Society)客座教授罗伯特·布鲁尔(Robert Brulle)领导了一项分析，得出的结论是，主要石油公司在广告和促销方面的投资，与国会的行动和媒体对气候变化的报道直接相关。

这项研究结果发表在12月14日的《气候变化》(climate Change)杂志上。研究结果表明，石油公司的高管们将宣传活动的目标定位在影响政策制定者和影响公众对气候变化的辩论上。

Brulle说:“所有的公司都依靠广告来提升自己的品牌形象，最大限度地减少对自己声誉的损害。”但是，这项分析和以往的研究都表明，石油和天然气行业的广告宣传活动的具体目的是影响公众和立法者对气候危机的看法，以及他们是否采取行动应对气候危机。这表明，支出水平的升降与气候立法是否被考虑直接相关。”

Brulle与美国罗格斯大学(Rutgers University)的梅丽莎•阿龙奇克(Melissa Aronczyk)和美国麦吉尔大学(McGill University)的贾森•卡迈克尔(Jason Carmichael)合作，分析了埃克森美孚(ExxonMobil)、BP-Amoco、雪佛龙-德士古(Chevron-Texaco)、荷兰皇家壳牌(Royal Dutch Shell)和康菲石油公司(ConocoPhillips) 1986年至2015年间的年度企业促销广告位采购情况。研究人员集中研究了先前的学术研究表明可能影响这些公司促销支出的四个主要因素:国会对气候变化的关注、企业声誉、媒体对气候变化的关注以及公众对气候变化的关注。

为了衡量每个因素对广告支出的影响程度，研究人员收集了听证会、法案、条约和其他与气候变化相关的立法的数据;咨询《财富》年度企业声誉指数;测量与气候变化相关的媒体报道水平;并跟踪了重大石油泄漏的时间以及政府间气候变化专门委员会和核管理委员会发布重大报告的时间。

Brulle说，研究小组发现，石油公司广告支出的主要动力来自四个因素中的两个:与气候变化相关的媒体报道和国会的行动。

“他们在广告上的目的似乎是转移批评，并避免采取试图应对气候变化的立法行动，”布鲁尔说。“这表明，他们的主要动机是避免可能出现的额外监管审查。”

布鲁尔说，调查结果还表明，石油公司的高管们不太关心公众对气候变化的态度，也不太关心发布的主要气候变化报告，因为这些报告总是用负面的眼光来描述他们的公司。布鲁尔说，后一项发现与他自己之前的研究结果一致。他的研究表明，气候变化报告对公众舆论的影响微乎其微，因此不太可能刺激媒体报道和国会采取行动。

该分析出炉之际，主要石油公司的促销支出创下历史新高。从2008年到2016年，五大石油公司平均每年在广告上花费2.17亿美元。相比之下，1997年至2004年的年均广告支出为1.02亿美元，1986年至1996年为3500万美元。

研究人员的工作得到了美国国家科学基金会(No. 1558264)的部分资助。