很少有人会认为拥有可持续采收木材库存的手枪比拥有钢铁库存的手枪杀伤力小。同样的逻辑似乎不适用于香烟——在全球和美国，香烟是可预防的主要死亡原因。斯坦福大学的一项新研究发现，人们认为包装上宣传环保的香烟不仅对环境的危害更小，而且对吸烟者及其周围的人的健康危害也更小。
斯坦福大学一项调查的参与者认为，以环保营销为特色的香烟对健康和环境的危害较小。(图片来源:pxhere)
这项最近发表在《预防医学》(Preventive Medicine)杂志上的调查，首次评估了此类营销活动对香烟包装的影响。平均每天一包烟的烟民要看大约20次香烟包装。
斯坦福预防研究中心的博士后安娜·艾普森是这项研究的主要作者，她说:“人们认为绿色食品和天然食品对健康更安全。”“说到香烟，那就大错特错了。”
根据美国疾病控制与预防中心(Centers for Disease Control and Prevention)的数据，平均而言，吸烟者比非吸烟者早死10年。在他们活着的时候，他们患癌症、心脏病、中风、肺病、糖尿病和一系列其他疾病的风险明显更高。
每年在美国在美国，吸烟导致超过48万人死亡(这个数字比加州奥克兰的人口还要多)，其中超过4.1万人死于二手烟。香烟不仅仅是健康的祸害。它们也是世界上最常被丢弃的垃圾，几乎所有的自然景观和建筑环境都被有毒化学物质污染，这些有毒化学物质渗入土壤和水源。
负责任的香烟?
研究人员比较了两种主要的香烟品牌:以折扣品牌销售的帕尔迈(Pall Mall)和以环保营销活动为特色的超级高档品牌“天然美国精神”(Natural American Spirit)——首次在香烟包装上刊登企业社会责任广告。活动包括生产设施的描述是“zero-waste-to-landfill”和特性三烟叶的花环,模拟回收的标志,以及项目的标志的支持森林认证,一个国际组织,促进可持续森林管理。
天然美国精神品牌在香烟包装上宣传自己是环保的。(图片来源:Judith Prochaska)
这两个品牌都有相同的健康影响，而且都属于同一家公司，雷诺兹美国公司。尽管如此，调查参与者——包括以前的吸烟者、现在的吸烟者和从未吸烟的人——一致认为，自然美国精神对健康和环境的危害较小。研究人员称，这一发现在目前的吸烟者中最为明显，这一因素可能会阻碍戒烟，并可能鼓励人们转而使用该品牌。研究人员解释说，尽管从未吸烟或曾经吸烟的成年人可能比现在的烟民对吸烟的危害有更坚定的立场，但许多现在的烟民可能正在寻找一种产品替代品，以减少吸烟对人类和地球的危害。
2006年，一家联邦法院得出结论，烟草业在吸烟和二手烟危害的问题上欺骗了美国公众50多年。法院建议禁止在香烟市场和品牌名称中使用“天然”一词。“我们的发现强化了法院的结论，即将香烟定位为‘天然’会欺骗美国公众吸烟的危害，”该研究的资深作者、斯坦福大学预防研究中心(Stanford Prevention Research Center)医学系副教授朱迪思•普罗查斯卡(Judith Prochaska)说。
维持上瘾
在市场营销中，收集环保和健康相关的索赔并不是什么新鲜事。斯坦福大学地球系统科学教授、该研究的合著者埃里克•兰宾(Eric Lambin)表示，尽管有机农产品可能有理由这么做，但这并不是一个普遍有效的原则。“人们需要意识到被大品牌操纵的风险，这些大品牌迎合消费者的环境价值观，向他们出售对健康有害的产品。”
在早前,相关研究中,研究人员发现,美国自然精神包装设计,也功能图标的美国印第安人吸烟管和神话雷鸟,产生了误解,品牌是美国印度或部落的土地上生长,反过来,更健康,更可取的。
研究人员建议制定法规，禁止在烟草品牌名称中使用“天然”一词，或在香烟包装上使用环保语言和形象。相反，他们建议强制要求香烟的包装要朴素。
研究人员写道:“美国市场上所有的香烟都是为了制造并维持成瘾状态而设计的，如果按计划吸烟，半数的长期吸烟者将会死亡。”“营销语言掩盖了这些健康危害，甚至通过有问题的环保主张间接掩盖，都应该被禁止。”
其他共同作者包括斯坦福预防研究中心的高级研究学者莉萨·亨里克森(Lisa Henriksen)和医学助理教授迈克·拜奥基(Mike Baiocchi);斯坦福大学医学院的高级研究学者June Flora说。兰宾也是乔治和石山哲子在斯坦福大学地球能源学院地球系统科学系的教授环境科学;斯坦福大学伍兹环境研究所高级研究员;斯坦福大学食品安全和环境中心的一个附属机构;比利时卢旺大学的教授。
普罗查斯卡为制药和科技公司提供咨询，这些公司生产戒烟药物和其他治疗方法，并在针对烟草公司的诉讼中担任专家证人。这项研究由斯坦福大学伍兹环境研究所的环境风险项目项目资助。
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