美国南加州大学的一项最新研究表明，就像上世纪八九十年代臭名昭著的香烟广告“骆驼乔”一样，在电子香烟和电子液体产品的广告中使用卡通人物可能会吸引年轻人购买尼古丁递送产品。
这项新发表的研究发表在《药物与酒精依赖》(Drug and Alcohol addiction)杂志上。研究还发现，从未吸过电子烟的人对卡通形象的认同度，与他们对电子烟味道好、有助于社交的预期呈正相关。
该项研究的负责人之一、南加州大学凯克医学院(Keck School of Medicine of USC)研究助理教授乔恩-帕特里克•阿利姆(Jon-Patrick Allem)表示:“在从未使用过电子烟的年轻人中，我们发现卡通营销对他们未来使用电子烟的可能性有显著影响。”“漫画似乎非常有效地提高了那些一开始不吸烟的人对电子烟的易感性。”
卡通识别与电子烟使用可能性的关系
研究人员观察了两组不同的年轻人，他们完成了评估电子烟使用情况的在线调查。在第一项研究中，778名平均年龄为24岁的参与者观看了几张有和没有卡通图案的电子液体包装图片，并被问及他们是否认出了这些产品。在第二项研究中，522名平均年龄为30岁的参与者观看了几张有卡通和没有卡通的电子液体图像，并对这些产品的吸引力进行了评分。
一些公司使用的卡通形象是一系列变量的一部分，这些变量使个人未来容易使用电子烟。
马特·柯克帕特里克
在自述“从未使用过”这些产品的人中，认出这些漫画的人更容易在未来使用。
马特•柯克帕特里克也是此项研究的领导者和凯克医学院的研究助理教授,说,漫画被用于市场产品在两个不同的方面:标志的烟和e-liquid公司和宣传材料的供应商,网上销售的产品——包括通过Instagram和Twitter——或离线。柯克帕特里克说:“一些公司使用的卡通形象是一系列变量的一部分，这些变量使个人未来很容易使用电子烟。”
基于先前对卡通和年轻人烟草使用的研究
这一发现与之前的研究结果相一致，之前的研究显示了卡通营销对香烟、不健康食品和其他产品的影响。
此前的研究表明，RJ雷诺兹(RJ Reynolds)开发的卡通人物骆驼乔(Joe Camel)作为该品牌的吉祥物，提高了人们对可燃香烟的认识和吸引力，以及对可燃香烟的吸收和持续使用。1991年发表在《美国医学会杂志》(JAMA)上的一项著名研究表明，学龄前儿童认出“乔”就像认出迪斯尼(Disney)的米老鼠一样容易。
南加州大学的研究人员说，他们的研究是建立在这项工作的基础上的，他们分析了新兴烟草产品在高危人群中的卡通营销:年轻人。在他们早期的研究中，Allem和Kirkpatrick发现电子烟供应商使用基于卡通的增强现实游戏Pokemon Go在Twitter上销售他们的产品。在之前对e-liquid生产商和销售商发布的Instagram图片进行的分析中，他们发现21%的图片含有卡通。
阿利姆说:“这项最新研究的数据表明，有必要制定政策，把对卡通香烟营销的限制扩大到电子香烟营销。”
其他研究作者还包括凯克学院预防医学系的苔丝·波利·克鲁兹(Tess Boley Cruz)、詹妮弗·b·昂格尔(Jennifer B. Unger)、约塞琳·埃雷拉(Josseline Herrera)和萨拉·希夫(Sara Schiff)。
这项研究由美国国家癌症研究所和美国食品及药物管理局烟草产品中心的拨款#P50CA180905资助。
更多关于:广告、医疗保健、研究、社交媒体
新闻旨在传播有益信息，英文原版地址：https://news.usc.edu/158209/e-cigarette-ads-young-adult-vaping/